Project Facts
Standort
Schweden
The island of Gotland
Projektvolumen
10.000-100.000 EUR
Finanzierung
Öffentliche Einkünfte
Projektzeitraum
Start: 2022
In Betrieb seit/ab: 2024
Die Story
Gotland ist eine Insel mit begrenztem Grundwasser. Jeden Sommer verdoppelt sich die Bevölkerung der Insel. Gotland wird regelmäßig von Dürre heimgesucht. Wassersparen hat daher hohe Priorität.
Wie kann man die Menschen dazu bringen, eine weitere Nachhaltigkeitsbotschaft zu hören und sie für die Wasserproblematik zu sensibilisieren? Indem man einen Wettbewerb schafft, der trockene, hässliche Rasenflächen würdigt und die Norm des grünen Rasens in Frage stellt. Wenn mehr Menschen die Schönheit eines hässlichen Rasens sehen würden, könnten wir eine Menge Wasser sparen. Es sollte Spaß machen, Wasser zu sparen, anstatt die Leute zu belehren. Gotlander posteten Fotos ihrer trockenen Rasenflächen auf Instagram. Als der Gewinner im August 2022 bekannt gegeben wurde, wurde die Kampagne von Medien wie BBC Newsday, BBC Global News Podcast, The Guardian, The Washington Post, The Observer und der Neuen Zürcher Zeitung gefeiert. Und sie inspirierte Menschen auf der ganzen Welt, während einer globalen Dürre Wasser zu sparen. 788 Millionen Menschen wurden mit der Kampagne erreicht.
Erfolgsfaktor | Hero Moment
Im Gegensatz zu den meisten Nachhaltigkeitsinitiativen machte Gotland's Ugliest Lawn (Gotlands hässlichster Rasen) Nachhaltigkeit und Wassersparen zum Vergnügen. Indem man die Norm von grünen Rasen während einer globalen Dürre in Frage stellte, schaffte man das richtige Momentum, die Botschaft in die ganze Welt zu verbreiten. Der Gewinner wurde von BBC interviewt Newsday interviewt. Der Wasserverbrauch auf Gotland war um 5 % geringer als im letzten Sommer. Braun ist das neue Grün!
Einreicher
Region Gotland, Schweden
Kontakt
info@gotland.se
